マーケティング・マネジメント論
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理論的な枠組みに従いつつ，現実のマーケティング・プロセスの流れを示し，マーケティング・マネジメントの理論的な基礎と実践的手法を解説する斬新なテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントを論理的に解説しており，ビジネスマンの自己研修にも最適。