なぜ「つい買ってしまう」のか？
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本書は、ヒットする商品・サービスが出せなくて困っている人のために「インサイトに基づく商品・サービス開発」という新しい考え方を提示し、そのための手法(プロセス)に焦点を当てた一冊です。職業・職種の領域を問わずに「ヒットする商品・サービスを生まなければならないけど、どうしたら良いかが分からないらない！」という人にとって役立つ内容になっている自信があります。
「インサイト」とは聞き馴染みのない単語かもしれませんが、私の所属する会社ではこれを「人を動かす隠れた心理」と定義しています。「コレが欲しかったでしょう？」と差し出したら、「そうそう！なんで分かったの!?」と言ってもらえる、商品・サービスのコアだと私は捉えています。
(「はじめに」より一部編集)
（出版社情報）