現代マーケティング概論〔第2版〕
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今後マーケティングをさらに深く研究していくにあったて前提となる基礎的な知識を、今一度、体系的に解説することを目的として執筆された。第２版には、旧版ではまったく触れられていない多くの事柄が盛り込まれている。そのほか、理論および実態説明に関して陳腐化した箇所の修正も行われている。激動するマーケティングの環境・条件に対応する待望の書。