デジタル時代のブランド戦略
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これまでのブランド戦略のありようを振り返り，現在展開しつつあるデジタル時代にブランドはどうなるのか，どうあるべきかを論じ，マーケティングの各種理論を豊富な実例でわかりやすく解説する。実務家や専門課程で学ぶ学生必携の一冊。
［目次］
第１章 デジタル時代のブランド戦略──現状分析と変化の方向性（田中洋）
第２章 ブランド研究の系譜──これまで，これから（青木幸弘）
第３章 消費者行動とブランド戦略（新倉貴士）
第４章 社会的自己とブランド戦略（杉谷陽子）
第５章 デジタル時代のブランド・リレーションシップ（菅野佐織）
第６章 戦略的ブランド・コミュニケーション（丸岡吉人）
第７章 リキッド消費とブランド戦略（久保田進彦）
第８章 デジタル生活空間とブランドの成長プロセス（澁谷覚）
第９章 デジタル時代のセンサリー・ブランディング（外川拓）
第10章 デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略（大西浩志）
第11章 デジタル時代の高級車ブランド戦略──テスラの事例（髙田敦史）
（出版社情報）