公務員のためのマーケティング講座
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厳しい財政状況や人手不足の中、多様化した住民ニーズや災害への迅速かつ柔軟な対応が求められ、もはや従来と同じ感覚ややり方で自治体を経営することはできない。限られた経営資源をもとに実施する事業の成果を高め、社会や地域のニーズに応えていくための有効な手段が「マーケティング」だ。マーケティング戦略の5つの実践ステップと、マーケティングの実効性を高めるためのコーディネーションを実例とともに学ぶ入門書。
［目次］
第１章 公務員にとってのマーケティングを理解する
第２章 自治体マーケティングの5つの実践ステップを学ぶ
第３章 マーケティングに不可欠なコーディネーションを学ぶ
【参考】 自治体マーケティングの5つの実践ステップ作成例